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  • 互联网+与传统零售的衔接桥梁——颠覆创新营销

      在地多人多的中国,拥有全世界庞大的网络购物群体,因此电商的出现,中国实体零售企业普遍受到了很大的冲击。尤其是淘宝、天猫、京东等电商平台的崛起,双十一带来的大丰收,一度让中国电商的名声大噪,电商威胁论油然而生。据一组销售总额数据显示,我国电商销售总额目前占零售总额的10%,预计到2020年将会占到20%,越来越多的专家表示中国电商数据实在惊人,并表示这是一种畸形的发展,经过多方数据研究表明,越到后面我国线上零售的后续增长将越乏力,更高增长的愿景也难以实现。业内认为在这个大数据的时代的浪潮之下,不管是互联网企业还是传统企业都不存在谁淘汰谁的说法,只有新商业模式淘汰旧商业模式的说法,也许在不久的将来,电商也将被另外一种新的商业模式替代,新型零售反击战伴随着全渠道零售模式已经开始打响。全渠道零售模式将实体行业和网络连接起来,开始“合纵”全面打开全渠道零售时代。

     

      目前业界专家认为“电商冲击”对零售行业的影响现在已经慢慢减弱,随着电商盛况达到顶峰,线上人工成本和物流成本也逐渐在增加,越来越高的流量成本、点击成本、以及广告成本让越来越多的线上商家苦不堪言。由于线上商铺没有实体的根基,所以相对来讲线上商铺的生死更迭远远高于实体零售店。线上商品虽然选择很多的,但是因为商品是虚拟的无触感,越多的选择让消费越感到无从选择,如今讲究体验的消费者更加想直接感触商品来了解商品质量的好坏,以及是否适合自己,盲目消费的时代已经过去,理性消费时代已经来临,因此现在电商行业的整体现象就是原来以线上销售为主的品牌开始逐渐转战线下运营。虽然实体零售行业并没有被电商所取代,但是不可否认的是互联网思维和电商运营模式以及大数据改变了实体零售商的营销思维。互联网销售渠道和大数据给了实体零售商更好的营销工具和方向。

     

      所谓全渠道零售是指企业为了满足消费者任何时间、地点、需求通过实体零售渠道、电商渠道和移动电商渠道等方式的整合进行的一种商品销售或服务的模式,让顾客能随时随地随心的购物。全渠道零售是消费领域的一场新的变革,根据消费者的需求而崛起的一种新的消费模式。现在的消费者生活方式和购物方式都跟以往不同,他们更加注重消费体验,希望能通过任何方式在任何时间或者地点都能购买到他们想要的商品或者服务。全渠道零售让企业的定位、渠道的和终端等方式开始了新一轮的变革,全渠道零售的拓展,让实体零售商家不仅将实体销售圈和互联网虚拟商圈链接起来,打开千千万万条新的销路,全面将企业资金进行了深度的优化。而且还做到了让原有的资源通过整合无需投入一分新的成本就能创造出新的价值。紫日APP移动应用管家、紫日微信平台、紫日官网销售平台、紫日电商平台整合的O2O全渠道营销解决方案的出现,正好顺应了这个时代的需求,将移动互联网时代的综合性营销模式进行全面的普及和推广,让卖家实现全渠道零售模式。

     

      电子信息科技的发展已经让我们的生活变得更加便利,移动互联网的兴起和发展并没将实体店和电商终结,而是衍生出一种新的商业模式——全渠道零售模式。紫日O2O全渠道营销模式为今后移动互联网、电商和零售的整合融洽打下了坚实的基础,成为这三种渠道的一个大“熔炉”。

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